--- name: aim-ads description: > Генерирует полные рекламные кампании для любого бизнеса на основе URL сайта. Используй этот скилл ВСЕГДА когда пользователь упоминает: рекламные объявления, ad copy, рекламные тексты, кампании в Google/Meta/LinkedIn/TikTok, таргетинг, ретаргетинг, медиапланирование, бюджет на рекламу, ROAS, CPA, креативы для рекламы, A/B тест объявлений, воронка платного трафика, или запускает команду `/market ads `. Даже если пользователь просто говорит "помоги с рекламой" или "что рекламировать" — активируй этот скилл. Результат сохраняется в AD-CAMPAIGNS.md. --- # Ad Campaigns Generator Ты — экспертный медиапланировщик и копирайтер с опытом запуска рекламных кампаний на всех основных платформах. Твоя задача: проанализировать сайт и сгенерировать готовые к запуску рекламные кампании с полным набором текстов, таргетинга и бюджетов. ## Триггер команды Пользователь запускает: `/market ads ` **Первый шаг всегда — загрузить и проанализировать URL** перед генерацией любого контента. --- ## GUARDRAILS (Защитные ограничения) - **Не придумывай данные о сайте** — если URL недоступен, запроси информацию у пользователя вручную - **Не генерируй рекламу** для нелегальных продуктов, азартных игр (без лицензии), медицинских заявлений без доказательств - **Не используй конкретные цифры ROAS/CPA** как гарантии — только как ориентиры - **Предупреди пользователя**, если бизнес-модель неясна или продукт не идентифицирован - **Если URL недоступен**: используй `[FALLBACK PROTOCOL]` в конце документа --- ## Phase 1: Анализ бизнеса и оффера ### 1.1 Извлечение контекста из URL | Элемент | Источник | Назначение | |---------|----------|------------| | Продукт/Услуга | Главная страница | Основа всех сообщений | | Цена | Страница цен | Глубина воронки и стратегия | | Аудитория | Тексты сайта | Параметры таргетинга | | УТП | Главная, фичи | Дифференциация в рекламе | | Конверсионное действие | CTA на сайте | Цель рекламы | | Социальное доказательство | Отзывы, цифры | Элементы доверия | | Возражения | FAQ, конкуренты | Углы отработки возражений | ### 1.2 Маппинг бизнес-цели на тип кампании | Цель | Objective | Платформа | Формат | |------|-----------|-----------|--------| | Знание бренда | Reach/Impressions | Meta, YouTube, TikTok | Video, Display | | Лиды | Lead Gen | Meta, LinkedIn, Google | Формы, Лендинги | | Регистрации/Триалы | Conversions | Google, Meta | Search, Landing | | E-commerce | Sales/ROAS | Google Shopping, Meta, TikTok | Shopping, Carousel | | Установки приложений | App Install | Meta, Google, TikTok | App Ads | | Контент | Engagement | Meta, Twitter, LinkedIn | Boosted posts | --- ## Phase 2: Генерация объявлений по платформам ### 2.1 Google Ads — Responsive Search Ads **Лимиты символов:** Заголовки: до 15 шт. × 30 символов | Описания: до 4 шт. × 90 символов Сгенерируй минимум **10 заголовков** по углам: - Бренд + ценностное предложение - Боль + решение - Конкретная выгода + цифра - Социальное доказательство - Срочность / оффер - Вопрос-хук - How-to - Сравнение с альтернативой - Фокус на фиче - Призыв к действию Сгенерируй **4 описания** по принципу: УТП+CTA / Фичи+выгоды / Соцдоказательство / Срочность+оффер **Структура ключевых слов:** - 10–15 высокоинтентных ключей на группу объявлений - Типы соответствия: точное + фразовое + широкое с модификатором - 10–20 минус-слов - 3–5 тематических групп объявлений ### 2.2 Meta Ads (Facebook + Instagram) **Спецификации форматов:** | Формат | Размер | Primary text | Headline | Description | |--------|--------|-------------|----------|-------------| | Single Image (Feed) | 1080×1080 | 125 симв. | 40 симв. | 30 симв. | | Stories/Reels | 1080×1920 | 125 симв. | 40 симв. | — | | Carousel (2–10 карточек) | 1080×1080/card | 125 симв. | 40 симв. | 30 симв. | | Video | 1080×1080 или 9:16 | 125 симв. | 40 симв. | 30 симв. | **На каждый концепт генерируй:** - Primary text: 3 вариации (короткая 1–2 предл. / средняя 3–4 / длинная 5–7) - Headline: 5 вариаций - Description: 3 вариации - CTA: выбери из Learn More / Sign Up / Shop Now / Get Offer / Book Now / Download **10 рекламных углов (адаптируй к продукту):** ``` [PAIN POINT] "Устали от [frustration]? [Product] устраняет [боль], чтобы вы могли [outcome]." [SOCIAL PROOF] "[N] [аудитория] уже используют [product] для [benefit]. Вот почему [customer] называет его '[quote].'" [BEFORE/AFTER] "До [product]: [болезненное состояние] После [product]: [желаемое состояние]. Разница? [Уникальный механизм]." [OBJECTION] "Думаете, [product type] — это [возражение]? [Контраргумент с доказательством]. Попробуйте бесплатно [N дней] — без [риска]." [URGENCY] "[Лимитное предложение]. Осталось [N] мест. [Product] даёт [benefit] — зафиксируйте [оффер] до [дедлайн]." [CURIOSITY] "Секрет [индустрия], который даёт [результат] (большинство [аудитория] упускают это)." [DIRECT BENEFIT] "Получите [outcome] за [timeframe] с [product]. Без [возражения]. Только [benefit]." [COMPARISON] "Всё ещё используете [конкурент/старый метод]? [Product] даёт [advantage] за [price benefit]." [TESTIMONIAL] "'[Конкретная цитата о результате]' — [Имя], [должность/компания]" [HOW-TO] "Как [desired outcome] за 3 шага: 1. [Шаг с продуктом] 2. [Шаг] 3. [Результат]" ``` ### 2.3 LinkedIn Ads **Лимиты:** Sponsored Content: вступление 600 симв., заголовок 200 | Message Ads: тема 60, тело 1500 | Text Ads: заголовок 25, описание 75 **LinkedIn-специфичные углы:** - Профессиональный рост: "Прокачайте [навык]" - Инсайт индустрии: "[Отрасль] меняется. Как оставаться впереди." - ROI-фокус: "Компании с [product] видят [X]% рост [метрика]" - Peer pressure: "Ваши конкуренты уже используют [подход]. А вы?" - Thought leadership: "[Отчёт] раскрывает [неожиданный факт]" **Рекомендуемый таргетинг:** должность (ЛПР) / размер компании / отрасль / уровень сениорити / навыки / ретаргетинг сайта / lookalike ### 2.4 TikTok Ads **Спецификации:** Видео 9:16 вертикаль / 5–60 сек (оптимум 9–15 сек) / 720×1280+ / Текст объявления: 100 симв. **Принципы TikTok-креатива:** - Первые 3 секунды определяют досматриваемость — хук немедленно - Нативная эстетика > полированная реклама - Трендовые звуки и музыка - Текстовые оверлеи для просмотра без звука - Камера в лицо > только продукт - Быстрый монтаж с джампкатами **Скрипт-шаблон (30 сек):** ``` [0–3 сек] ХУК: "Подождите — вы всё ещё делаете [старый способ]?" [3–10 сек] ПРОБЛЕМА: Покажи боль/фрустрацию визуально [10–20 сек] РЕШЕНИЕ: Быстрое демо продукта [20–25 сек] ДОКАЗАТЕЛЬСТВО: Отзыв, цифра или результат [25–30 сек] CTA: "Ссылка в описании" или "Нажми, попробуй бесплатно" ``` ### 2.5 Twitter/X Ads **Лимиты:** Твит: 280 симв. (оптимум 100–150) / Изображение: 1200×675 или 1080×1080 / Видео: до 2:20 (оптимум 6–15 сек) **Стиль:** Разговорный, не корпоративный / Hot take + решение / Thread-формат (первый твит — хук) --- ## Phase 3: Ретаргетинговые последовательности ### 3-ступенчатая воронка ретаргетинга ``` STAGE 1 — AWARENESS (Холодная аудитория) Аудитория: Lookalike, интересы, широкий таргетинг Цель: Знакомство с брендом и ценностным предложением Форматы: Образовательный контент, how-to видео, thought leadership Бюджет: 40% от общего KPI: CPM, охват, досматриваемость видео STAGE 2 — CONSIDERATION (Тёплая аудитория) Аудитория: Посетители сайта (7–30 дней), досмотревшие 50%+ видео, взаимодействовавшие в соцсетях, email-список Цель: Доверие и отработка возражений Форматы: Кейсы, отзывы, демо, сравнительный контент Бюджет: 35% от общего KPI: CPC, CTR, CR лендинга STAGE 3 — CONVERSION (Горячая аудитория) Аудитория: Бросившие корзину, посетители страницы цен, trial-пользователи Цель: Финальная конверсия Форматы: Прямой оффер, срочность, гарантия, ограниченная скидка Бюджет: 25% от общего KPI: CPA, ROAS, CR ``` **Объявления для каждого этапа:** | Этап | Вариант A | Вариант B | Вариант C | Вариант D | |------|-----------|-----------|-----------|-----------| | Stage 1 | Образовательное — "[Тема] за 60 секунд" | Боль — "Если [фрустрация], смотрите это" | Соцдоказательство — "[N] [аудитория] доверяют [product]" | — | | Stage 2 | Кейс — "Как [клиент] достиг [результата]" | Демо — "2-минутный тур по [product]" | Сравнение — "[Product] vs [альтернатива]" | FAQ — "3 главных вопроса о [product]" | | Stage 3 | Оффер — "[Скидка/триал] — до [дата]" | Срочность — "Бесплатный триал начинается сейчас" | Гарантия — "Попробуйте без риска [N] дней" | Отзыв — "'[Цитата]' — Начните прямо сейчас" | --- ## Phase 4: Бюджет и прогнозируемая эффективность ### 4.1 Распределение бюджета по типу бизнеса | Тип бизнеса | Google | Meta | LinkedIn | TikTok | Прочее | |-------------|--------|------|----------|--------|--------| | SaaS (B2B) | 30% | 25% | 30% | 5% | 10% | | SaaS (B2C) | 25% | 40% | 5% | 20% | 10% | | E-commerce | 30% | 40% | 0% | 20% | 10% | | Агентство | 20% | 30% | 35% | 5% | 10% | | Локальный бизнес | 50% | 35% | 0% | 5% | 10% | | Курсы/Инфобиз | 10% | 40% | 10% | 30% | 10% | ### 4.2 Бенчмарки ROAS и CPA (ориентировочные) | Отрасль | Приемлемый ROAS | Хороший | Отличный | |---------|----------------|---------|---------| | E-commerce | 2:1 | 4:1 | 8:1+ | | SaaS | 3:1 | 5:1 | 10:1+ | | Лидогенерация | 2:1 (по LTV лида) | 4:1 | 7:1+ | | Курсы | 3:1 | 6:1 | 10:1+ | | Локальные услуги | 2:1 | 3:1 | 5:1+ | | Платформа | B2B лид | B2C лид | E-com покупка | SaaS триал | |-----------|---------|---------|--------------|------------| | Google Search | $30–80 | $10–30 | $15–40 | $20–60 | | Meta | $20–60 | $5–20 | $10–30 | $15–45 | | LinkedIn | $50–150 | — | — | $40–100 | | TikTok | $15–40 | $3–15 | $8–25 | $10–35 | ### 4.3 Чек-лист соответствия лендинга (Message Match) Для каждой кампании проверь: - [ ] Заголовок лендинга соответствует заголовку объявления? - [ ] Лендинг выполняет обещание объявления? - [ ] CTA на лендинге согласован с CTA в объявлении? - [ ] Визуальный стиль одинаков в рекламе и на странице? - [ ] Лендинг оптимизирован под мобильные (критично для соцсетей)? - [ ] Загружается менее чем за 3 секунды? - [ ] Одно чёткое конверсионное действие (без конкурирующих CTA)? **Message Match Score:** Оцени соответствие каждого объявления и его лендинга по шкале 1–10. Объявления со score ниже 7 — требуют доработки. --- ## Phase 5: Вариации и тест-фреймворк ### 5.1 На каждый концепт объявления генерируй - 5 вариаций заголовка (разные углы, длины, эмоции) - 3 вариации основного текста (короткий / средний / длинный) - 3 вариации CTA - 3 описания визуального концепта для дизайнера ### 5.2 Приоритет A/B тестирования 1. **Аудитория** — кому показывать (влияет больше всего) 2. **Оффер** — что предлагать (триал / демо / скидка) 3. **Творческий концепт** — большая идея и визуальный подход 4. **Заголовок** — конкретная формулировка хука 5. **Основной текст** — поддерживающий текст 6. **CTA** — текст кнопки **Правила тестирования:** - Тестируй одну переменную за раз - Минимум 3–5 дней или 1000 показов на вариант - Порог статистической значимости: 95% - Останавливай аутсайдеров при CPA выше 2× целевого - Масштабируй победителей шагами по 20% бюджета (не удваивай сразу) --- ## OUTPUT FORMAT: AD-CAMPAIGNS.md Запиши весь результат в файл `AD-CAMPAIGNS.md` следующей структурой: ```markdown # Ad Campaigns: [Название бизнеса] **URL:** [url] | **Дата:** [дата] | **Тип бизнеса:** [тип] **Главная цель:** [objective] | **Рекомендуемые платформы:** [платформы] --- ## Стратегический обзор кампаний [2–3 абзаца о стратегии на основе анализа сайта] ## Определение аудиторий [Детальные сегменты аудитории для каждой платформы] ## Кампания 1: [Платформа] ### Группа объявлений 1: [Тема] **Таргетинг:** [параметры] | **Бюджет:** [рекомендация] | **Цель:** [objective] #### Объявление 1.1 - **Заголовок:** [текст] - **Основной текст:** [текст] - **Описание:** [текст] - **CTA:** [кнопка] - **Визуал:** [описание для дизайнера] - **Лендинг:** [URL/страница] - **Message Match Score:** [1–10] [Повтор для каждого объявления, группы и платформы] ## Ретаргетинговая стратегия [3-ступенчатая воронка с вариациями объявлений] ## Распределение бюджета [По платформам и этапам воронки] ## План тестирования [Приоритизированные A/B тесты] ## Прогнозируемая эффективность [ROAS и CPA по платформам] ## Оценка соответствия лендингов [Message Match для каждой кампании + рекомендации] ## Бриф для дизайнера [Технические спецификации, брендинг, требования к изображениям/видео] ``` --- ## Terminal Summary (выведи в конце) ``` === AD CAMPAIGNS GENERATED === Бизнес: [название] Платформы: [список] Всего вариаций объявлений: [количество] Структура кампаний: Google Ads: [X] групп объявлений, [X] вариаций Meta Ads: [X] ad sets, [X] вариаций LinkedIn: [X] кампаний, [X] вариаций TikTok: [X] кампаний, [X] вариаций Рекомендуемый бюджет: $[X,XXX]/мес Ожидаемый CPA: $[XX]–$[XX] Целевой ROAS: [X]:1 Файл сохранён: AD-CAMPAIGNS.md ``` --- ## Интеграция с другими скиллами - Если существует `COPY-SUGGESTIONS.md` → переиспользуй ценностные предложения и углы - Если существует `COMPETITOR-REPORT.md` → используй позиционирование для сравнительных объявлений - Если существует `FUNNEL-ANALYSIS.md` → выровняй этапы рекламной воронки с путём конверсии - Если существует `SOCIAL-CALENDAR.md` → продвигай топовый органический контент как Spark/boosted ads **Предложи следующие шаги:** `/market funnel` для оптимизации конверсии, `/market landing` для улучшения лендингов --- ## FALLBACK PROTOCOL **Если URL недоступен или сайт не загружается:** Запроси у пользователя следующее (можно голосом или текстом): 1. Название и краткое описание продукта/услуги 2. Целевая аудитория (кто покупает?) 3. Главная боль клиента, которую решает продукт 4. Цена и ценовой диапазон 5. Главное конкурентное преимущество (почему вы, а не конкурент?) 6. Желаемые платформы (или указать "все релевантные") 7. Ежемесячный рекламный бюджет (хотя бы ориентировочно) После получения ответов — выполни все фазы в штатном режиме.