--- name: analysis-reports description: 마케팅 시장 분석 리포트 제작 도구 - 포괄적인 시장조사 문서 생성 version: 1.0.0 author: Dante Labs tags: - market-research - analysis - report - marketing --- # Marketing Analysis Report Toolkit 마케팅 시장 분석, 경쟁사 분석, 전략 리포트 등 전문 분석 문서를 제작하는 도구입니다. ## 주요 기능 | 기능 | 설명 | 용도 | |------|------|------| | 시장 분석 리포트 | 시장 규모, 성장률, 트렌드 분석 | 투자 의사결정, 전략 수립 | | 경쟁사 분석 | Porter's 5 Forces, SWOT, 포지셔닝 | 경쟁 전략 | | 고객 세그먼트 분석 | TAM/SAM/SOM, 세그먼트 매력도 | 타겟팅 전략 | | 전략 제언 리포트 | 기회 분석, 로드맵, 재무 전망 | 실행 계획 | ## 리포트 구조 (권장 50+ 페이지) ``` 1. 표지 2. 목차 3. Executive Summary (2-3p) 4. 시장 정의 및 범위 (4-5p) 5. 시장 규모 및 성장 분석 (6-8p) 6. 산업 동인 및 트렌드 (5-6p) 7. 경쟁 환경 (6-8p) 8. 고객 분석 및 세그먼테이션 (4-5p) 9. 기술 및 혁신 동향 (4-5p) 10. 규제 환경 (3-4p) 11. 리스크 분석 (3-4p) 12. 전략적 기회 및 제언 (4-5p) 13. 실행 로드맵 (3-4p) 14. 투자 논거 및 재무 전망 (3-4p) 15. 부록 ``` ## Workflow ### 기본 워크플로우 ``` [주제 정의] → [데이터 수집] → [시각자료 생성] → [분석 작성] → [리포트 조립] ``` ### 1단계: 핵심 시각자료 생성 (6개 필수) 분석 리포트 작성 전, 먼저 핵심 시각자료를 생성합니다: ```bash # 1. 시장 성장 추이 python scripts/generate_visual.py "시장 성장 막대 그래프 2020-2034, 역사적 데이터 진한 파랑, 전망 데이터 연한 파랑" -o figures/01_market_growth.png # 2. TAM/SAM/SOM 다이어그램 python scripts/generate_visual.py "TAM SAM SOM 동심원 다이어그램, 각 원에 시장명과 금액 표시" -o figures/02_tam_sam_som.png # 3. Porter's 5 Forces python scripts/generate_visual.py "Porter 5 Forces 다이어그램, 중앙에 경쟁 강도, 상하좌우에 위협 요소" -o figures/03_porters_forces.png # 4. 경쟁 포지셔닝 매트릭스 python scripts/generate_visual.py "2x2 경쟁 포지셔닝 매트릭스, X축 시장 집중도, Y축 솔루션 접근방식" -o figures/04_competitive_positioning.png # 5. 리스크 히트맵 python scripts/generate_visual.py "리스크 히트맵, X축 영향도, Y축 발생 확률, 색상으로 심각도 표시" -o figures/05_risk_heatmap.png # 6. 실행 타임라인 python scripts/generate_visual.py "24개월 실행 로드맵 Gantt 차트, 4단계 Phase 표시" -o figures/06_implementation_timeline.png ``` ### 2단계: 분석 프레임워크 #### TAM/SAM/SOM 분석 ```markdown ## 시장 규모 분석 ### Total Addressable Market (TAM) - 전체 시장: $XXX Billion (2024) - 예상 성장률: XX.X% CAGR (2024-2034) - 산출 방법: 탑다운/바텀업 하이브리드 ### Serviceable Addressable Market (SAM) - 접근 가능 시장: $XX Billion - 지역 제한: [지역] - 세그먼트 제한: [세그먼트] ### Serviceable Obtainable Market (SOM) - 현실적 목표: $X Billion - 시장 점유율 시나리오: X-Y% ``` #### Porter's 5 Forces 분석 ```markdown ## 경쟁 환경 분석 ### 1. 신규 진입자 위협: [HIGH/MEDIUM/LOW] - 진입 장벽: [설명] - 자본 요구 수준: [설명] ### 2. 공급자 교섭력: [HIGH/MEDIUM/LOW] - 주요 공급자 집중도: [설명] - 전환 비용: [설명] ### 3. 구매자 교섭력: [HIGH/MEDIUM/LOW] - 구매자 집중도: [설명] - 가격 민감도: [설명] ### 4. 대체재 위협: [HIGH/MEDIUM/LOW] - 대체 솔루션: [설명] - 전환 비용: [설명] ### 5. 기존 경쟁 강도: [HIGH/MEDIUM/LOW] - 주요 플레이어 수: [설명] - 차별화 정도: [설명] ``` #### PESTLE 분석 ```markdown ## 외부 환경 분석 (PESTLE) | 요인 | 주요 동인 | 영향 | |------|-----------|------| | **Political** | 정부 정책, 규제 | [설명] | | **Economic** | 경기 동향, 금리 | [설명] | | **Social** | 인구통계, 소비 트렌드 | [설명] | | **Technological** | 기술 혁신, 디지털화 | [설명] | | **Legal** | 법적 요구사항, 컴플라이언스 | [설명] | | **Environmental** | 지속가능성, ESG | [설명] | ``` ### 3단계: 데이터 테이블 #### 시장 전망 테이블 | 연도 | 시장 규모 (B$) | YoY 성장률 | CAGR | |------|---------------|-----------|------| | 2024 | XX.X | - | - | | 2025 | XX.X | X.X% | - | | ... | ... | ... | X.X% | | 2034 | XX.X | X.X% | X.X% | #### 경쟁사 비교 테이블 | 순위 | 기업명 | 매출 | 시장 점유율 | 성장률 | |------|--------|------|------------|--------| | 1 | Company A | $X.XB | XX% | +X% | | 2 | Company B | $X.XB | XX% | +X% | | ... | ... | ... | ... | ... | ## 시각자료 가이드 ### 필수 시각자료 (6개) 1. **시장 성장 추이 차트** - 막대/선 그래프 2. **TAM/SAM/SOM 다이어그램** - 동심원 3. **Porter's 5 Forces** - 5박스 다이어그램 4. **경쟁 포지셔닝 매트릭스** - 2x2 매트릭스 5. **리스크 히트맵** - 확률 vs 영향 매트릭스 6. **실행 타임라인** - Gantt 차트 ### 추가 시각자료 (필요시) - 지역별 시장 분포 (파이/트리맵) - 세그먼트 성장률 비교 (가로 막대) - 기술 로드맵 (타임라인) - 고객 여정 맵 (플로우차트) - 시나리오 분석 (그룹 막대) ### 시각자료 생성 `diagram-generator` 스킬과 연동하여 시각자료를 생성합니다: ```bash # 기본 사용법 python scripts/generate_visual.py "[설명]" -o figures/[filename].png # 문서 유형 지정 (품질 임계값 조정) python scripts/generate_visual.py "[설명]" -o figures/[filename].png --doc-type report ``` ## 리포트 섹션 작성 가이드 ### Executive Summary 작성 Executive Summary는 **마지막에** 작성합니다: ```markdown ## Executive Summary ### 핵심 시장 지표 | 지표 | 값 | |------|------| | 현재 시장 규모 | $XX.X Billion (2024) | | 예상 시장 규모 | $XX.X Billion (2034) | | CAGR | XX.X% | | 최대 세그먼트 | [세그먼트명] (XX%) | | 최고 성장 지역 | [지역명] (+XX%) | ### 투자 논거 - [핵심 기회 1] - [핵심 기회 2] - [핵심 기회 3] ### 주요 발견 **시장 동향** - [발견 1] - [발견 2] **경쟁 환경** - [발견 1] - [발견 2] ### 전략적 권고사항 | 우선순위 | 권고사항 | 기대 성과 | 시기 | |---------|----------|----------|------| | 1 | [권고 1] | [성과] | 즉시 | | 2 | [권고 2] | [성과] | 단기 | | 3 | [권고 3] | [성과] | 중기 | ``` ### 리스크 분석 작성 ```markdown ## 리스크 분석 ### 리스크 개요 | 리스크 ID | 리스크명 | 범주 | 확률 | 영향 | 등급 | |----------|---------|------|------|------|------| | R1 | [리스크 1] | 시장 | H/M/L | H/M/L | 심각/높음/중간/낮음 | | R2 | [리스크 2] | 규제 | H/M/L | H/M/L | ... | ### 상세 리스크 분석 #### R1: [리스크명] - **설명**: [상세 설명] - **트리거 시나리오**: [발생 조건] - **잠재적 영향**: [예상 결과] - **조기 경고 지표**: [모니터링 항목] ### 리스크 대응 전략 | 리스크 | 예방 전략 | 대응 전략 | |--------|----------|----------| | R1 | [예방책] | [대응책] | ``` ## File Storage ``` {project}/ ├── reports/ │ └── market-analysis/ # 최종 리포트 │ ├── [market]-analysis-[date].md │ └── [market]-analysis-[date].pdf ├── figures/ # 시각자료 │ ├── 01_market_growth.png │ ├── 02_tam_sam_som.png │ └── ... ├── data/ # 원천 데이터 │ ├── market_data.csv │ └── competitor_data.csv └── tmp/ └── analysis-drafts/ # 초안 ``` ### 파일 명명 규칙 ``` reports/market-analysis/{market}-{type}-{date}.md 예시: reports/market-analysis/ev-charging-comprehensive-20240115.md reports/market-analysis/coffee-retail-competitive-20240115.md ``` ## 스크립트 및 레퍼런스 ### 레퍼런스 문서 | 문서 | 경로 | 설명 | |------|------|------| | 리포트 구조 가이드 | `references/report_structure.md` | 섹션별 상세 작성 가이드 | | 시각화 가이드 | `references/visualization_guide.md` | 시각자료 생성 프롬프트 | | 데이터 분석 패턴 | `references/data_patterns.md` | 분석 프레임워크 | ### 스크립트 | 스크립트 | 경로 | 설명 | |---------|------|------| | generate_visual.py | `scripts/` | 시각자료 생성 (diagram-generator 연동) | ## 연동 스킬 이 스킬은 다음 스킬과 연동됩니다: - **diagram-generator**: 시각자료 생성 - **pdf**: PDF 리포트 변환 - **docx**: Word 리포트 변환 - **pptx**: 프레젠테이션 변환 ## Usage 이 스킬은 `market-analyst`, `competitive-analyst`, `brand-strategist` 에이전트가 시장 분석 및 전략 리포트 작성 시 참조합니다. ### 사용 예시 ``` User: "한국 프리미엄 커피 시장 분석 리포트 작성해줘" 1. 시장 정의 및 범위 설정 2. 핵심 시각자료 6개 생성 3. 데이터 수집 및 분석 4. 리포트 섹션별 작성 5. Executive Summary 작성 (마지막) 6. 최종 리포트 조립 ```