---
name: tkk-case-writer
description: >
  Write case studies (cases/projecten) for The Kind Kids, Statik, or Shaved Monkey.
  Use when creating a new case from project input (offerte, slidedeck, website,
  presentatie, projectnotities), rewriting an existing case, or reviewing a case
  draft. Produces consistent, on-brand cases in Dutch for use on the website and
  in offertes. Triggers on: "schrijf een case", "write a case", "case uitschrijven",
  "project case", "TKK case", "Statik case", "Shaved Monkey case", "nieuwe case",
  "case review", "projectbeschrijving schrijven", or any case writing task for
  The Kind Kids and its brands.
---

# TKK Case Writer

Schrijf gepolijste, on-brand cases in het Nederlands voor The Kind Kids, Statik
en Shaved Monkey — klaar voor de website en offertes.

## Over de merken

**The Kind Kids** is een impact collective uit Leuven. Onder de vlag van TKK
bundelen verschillende merken hun krachten:

| Merk | Focus | Typisch werk |
|------|-------|-------------|
| **The Kind Kids** | Impact, maatschappelijke verandering, kindness | Strategie, communicatie, processen, werkgeluk voor impactorganisaties |
| **Statik** | Digitale expertise, data, meetbare resultaten | Websites, online strategie, UX, user testing, analytics, dashboarding |
| **Shaved Monkey** | Branding, visuele identiteit, merkbouw | Rebranding, grafische taal, logo, huisstijl, templates |

Cases worden vaak geschreven vanuit één merk, maar vermelden samenwerkingen
met de andere merken waar relevant. De evolutie gaat richting meer
TKK-als-geheel, maar momenteel zijn de aparte merken nog actief.

## Workflow

1. **Verzamel input** — Vraag de gebruiker om al het beschikbare projectmateriaal:
   - Klantnaam en korte omschrijving
   - Deliverables (rebranding, website, strategie, campagne…)
   - Offerte, slidedeck, presentatie, projectnotities — alles wat voorhanden is
   - Klantcitaten (quotes) indien beschikbaar
   - Concrete resultaten of cijfers indien beschikbaar
   - Welk merk? (The Kind Kids / Statik / Shaved Monkey)

2. **Analyseer de input** — Identificeer:
   - De kern van het verhaal: wat was de uitdaging, wat hebben we gedaan, wat is het resultaat?
   - De twee tot vier natuurlijke fases in het project
   - Bruikbare quotes (letterlijk overnemen, niet herschrijven)
   - Harde resultaten (cijfers, percentages, awards)

3. **Schrijf de case** — Volg de structuur in [Casestructuur](#casestructuur)

4. **Genereer SEO-elementen** — Voeg meta description, URL-slug en alt-tekst suggesties toe

5. **Controleer de checklist** — Loop elk item in [Kwaliteitschecklist](#kwaliteitschecklist) na

6. **Lever op** — Presenteer de case in Markdown

### Omgaan met onvolledige input

Niet elk project heeft quotes, cijfers of uitgebreide documentatie. Pas je aan:

| Situatie | Aanpak |
|----------|--------|
| **Geen klantcitaten beschikbaar** | Laat de quote-blokken weg. Compenseer met een sterkere beschrijving van het resultaat. Stel de gebruiker voor om achteraf nog quotes op te halen. |
| **Geen harde cijfers** | Focus op kwalitatieve resultaten: wat is er veranderd, wat is de impact? Vermijd vage superlatieven als vervanging. |
| **Alleen een korte mondelinge briefing** | Stel gerichte vervolgvragen: Wie is de klant? Wat was het probleem? Wat hebben jullie gedaan? Wat was het resultaat? Schrijf dan een eerste versie en itereer. |
| **Tegenstrijdige info in bronnen** | Vraag de gebruiker welke versie klopt. Maak nooit zelf een keuze bij feitelijke tegenstrijdigheden. |
| **Veel input, onduidelijke structuur** | Stel zelf een faseverdeling voor en leg die voor aan de gebruiker vóór je begint te schrijven. |

## Casestructuur

Elke case volgt dit skeleton:

```markdown
# [Pakkende titel die het project samenvat]

[Intro-alinea: twee tot drie zinnen die de essentie van het project vatten.
Wat hebben we gedaan, voor wie, en wat maakt het bijzonder?]

**Klant:** [Klantnaam]
**Deliverables:** [Deliverable 1] · [Deliverable 2] · [Deliverable 3]

## [Context-kop: beschrijft de klant en hun missie]

[Een tot twee alinea's die de klant voorstellen en de uitdaging schetsen.
Wie zijn ze? Wat doen ze? Waarom kwamen ze bij ons aankloppen?]

## [Fase 1-kop: actieve, beschrijvende titel]

[Een tot twee alinea's over de eerste fase van het project.
Wat hebben we gedaan en waarom?]

> "[Klantcitaat indien beschikbaar]"
>
> [Naam en functie van de geciteerde persoon]

## [Fase 2-kop: actieve, beschrijvende titel]

[Een tot twee alinea's over de volgende fase.]

## [Fase 3-kop: actieve, beschrijvende titel]

[Een tot twee alinea's over de afrondende fase en/of het resultaat.]

> "[Afsluitend klantcitaat indien beschikbaar]"
>
> [Naam en functie]

## Zin om samen te werken?

[Korte call-to-action, één tot twee zinnen. Sluit aan bij het thema van de case.]
```

### Richtlijnen per sectie

| Sectie | Richtlijn |
|--------|-----------|
| **Titel** | Kort, krachtig, zonder punt. Mag de uitdaging beschrijven ("Leuven laden als herkenbare citytripbestemming") of het resultaat ("Nieuwe huisstijl, zelfde strijd tegen racisme"). |
| **Intro** | Max drie zinnen. Vat samen wat, voor wie, en waarom het bijzonder is. |
| **Klant + deliverables** | Feitelijk. Deliverables gescheiden door · (middle dot). Formuleer projectspecifiek — niet generiek "digitale marketing" maar "uitrol campagne via diverse online kanalen". |
| **Context** | Stel de klant voor alsof de lezer hen niet kent. Eindig met de uitdaging/nood. |
| **Fases (twee tot vier stuks)** | Elke fase heeft een actieve kop en een tot twee alinea's. Vertel chronologisch. Koppen als "Graven naar de essentie", "Gen Z aan het woord" — niet "Fase 1: Analyse". |
| **Quotes** | Letterlijk overnemen. Niet herschrijven of inkorten. Max twee tot drie quotes verspreid over de case. Laat weg als er geen zijn. |
| **Resultaten** | Concrete cijfers waar beschikbaar. Integreer in de tekst of in een "Resultaten in een notendop"-sectie bovenaan (bij cases met sterke cijfers). Contextualiseer cijfers altijd — niet alleen het getal, maar waarom het ertoe doet (benchmark, verwachting, impact). |
| **Call-to-action** | Korte afsluiter die uitnodigt tot contact. Pas aan op het thema van de case. |

### Lengte

Richt op **400–600 woorden** voor de body (exclusief quotes en metadata).

## Tone of voice

### Kernprincipes

1. **Warm maar professioneel** — Menselijk, niet corporate. Geen jargon-bingo.
2. **Wij-vorm** — "We organiseerden een workshop", niet "The Kind Kids organiseerde".
3. **Jij-vorm** — "Heb je een gelijkaardig project?" (niet "Hebt u").
4. **Trots zonder op te scheppen** — Laat het werk en de resultaten spreken.
5. **Activerend** — Sterke werkwoorden. Vermijd lijdende vormen.
6. **Concreet** — Specifieke acties en resultaten, geen vage beloftes.
7. **Eerlijk en transparant** — Beschrijf echt wat je deed, niet wat goed klinkt.
8. **Geen corporate jargon** — Gewone mensentaal. Zeg wat je bedoelt.
9. **Strategische diepgang** — Laat zien dat er denkkracht achter de aanpak zit. Beschrijf niet alleen wát je deed, maar ook de strategische insight erachter. Een concept is meer dan een slogan — het is een perceptiekader, een denkrichting, een fundament.
10. **Toon het co-creatieve proces** — Benadruk de samenwerking met de klant: korte lijnen, gezamenlijke brainstorms, kerngroepen, co-creatie. De klant is partner, niet opdrachtgever.
11. **Toon het werk** — Neem concrete voorbeelden op van wat je gemaakt hebt: een sloganvertaling, een turbo-copy-regel, een format. Dat maakt de case tastbaar en onderscheidend.

### Woordkeuze

| ❌ Vermijd | ✅ Gebruik |
|-----------|----------|
| "oplossing bieden" | concreet benoemen wat je deed |
| "uniek" / "innovatief" | beschrijf waarom het bijzonder is |
| "synergie" / "ontzorgen" | gewone mensentaal |
| "traject" (overmatig) | "project", "samenwerking", "aanpak" |
| "stakeholders" | "betrokkenen", "het team", specifieke rollen |
| "end-to-end" | beschrijf de concrete scope |
| "state-of-the-art" | beschrijf wat het goed maakt |
| "meerwaarde creëren" | benoem de concrete waarde |

### Merkvariaties in toon

| Merk | Toon-nuance | Voorbeeld intro |
|------|-------------|-----------------|
| **The Kind Kids** | Impact, maatschappelijk, verbindend | "We hielpen [klant] om hun boodschap krachtiger de wereld in te sturen." |
| **Statik** | Datagedreven, resultaatgericht, nuchter | "Samen met [klant] tekenden we een nieuwe informatiearchitectuur uit die bezoekers activeert én overtuigt." |
| **Shaved Monkey** | Visueel, creatief, merkdenken | "We ontwierpen voor [klant] een visuele identiteit die hun DNA weerspiegelt: [kenmerken]." |

Bij samenwerkingen tussen merken, benoem de rolverdeling:
"Onze collega's van Statik bouwden de website, terwijl wij de visuele identiteit
ontwikkelden." Of: "Samen met de merkenbouwers van Shaved Monkey gaven we
[klant] een nieuw gezicht."

### Ik vs. wij

- **"We"** voor alles wat het team deed: "We organiseerden workshops", "We ontwierpen drie visuele richtingen"
- **"Ik"** wordt niet gebruikt in cases (dat is voor persoonlijke communicatie)

## Schrijfstijl (Schrijf.be-stijlgids)

**The Kind Kids schrijft altijd in de jij-vorm** (niet "u"), wat afwijkt van de
standaard Schrijf.be-aanbeveling. Alle andere regels gelden wel.

Voor de volledige stijlgids, zie [references/schrijfstijl.md](references/schrijfstijl.md).
De belangrijkste regels:

### Snelreferentie

| Regel | Goed | Fout |
|-------|------|------|
| Aanhalingstekens citaat | "Dat werkt echt" | 'Dat werkt echt' |
| Aanhalingstekens ironie | De 'copywriter' was eigenlijk een dichter | De "copywriter" was eigenlijk een dichter |
| Getallen ≤ 20 | drie workshops, tien campussen | 3 workshops, 10 campussen |
| Getallen > 20 | 45 pagina's, 2.500 studenten | vijfenveertig pagina's, 2500 studenten |
| Tientallen/honderdtallen | duizend studenten, honderd pagina's | 1000 studenten, 100 pagina's |
| Grote ronde getallen (> 20) | meer dan 15.000 studenten | meer dan vijftienduizend studenten |
| Procent lopend | 20 procent meer bezoekers | 20% meer bezoekers |
| Procent compact | 20% | 20 procent |
| Gedachtestreepje | moedig en strijdbaar – en gaf zo... | moedig - en gaf zo... |
| Werkwoord: hebben | je hebt | je heeft |
| Werkwoord: kunnen | je kunt | je kan |
| Werkwoord: willen | je wilt | je wil |
| Werkwoord: zullen | je zult | je zal |
| Internet | op internet | op het Internet |
| Koppen | Graven naar de essentie | Graven naar de essentie. |
| Vreemd woord | een _awareness_-programma | een awareness-programma |
| Opsomming website (woorden) | kleine letter, geen leesteken | Hoofdletter; puntkomma; |
| Accentueren | accent aigu: én, dát | accent grave: èn, dàt |
| Gender onbekend | die/diens | hij/zij, zijn/haar |
| Aanspreking | je/jij (altijd bij TKK) | u |

### Opsommingen in cases

Omdat cases voor websites zijn, gelden de websiteregels:
- Volzinnen: hoofdletter + punt
- Woorden of zinsdelen: kleine letter, geen leesteken

## SEO-elementen

Genereer bij elke case:

```markdown
---
meta_description: "[Max 155 tekens. Actief geformuleerd, bevat klantnaam + kernresultaat]"
url_slug: "[klantnaam-korte-beschrijving, kebab-case]"
alt_texts:
  - "[Beschrijving van beeld 1 — wat is te zien, in welke context]"
  - "[Beschrijving van beeld 2]"
---
```

### SEO-richtlijnen
- **Meta description**: actief geformuleerd, bevat klantnaam en kernresultaat, max 155 tekens
- **URL-slug**: kort, beschrijvend, klantnaam vooraan, kebab-case
- **Alt-teksten**: beschrijvend. Niet "foto van..." maar wat er te zien is en de context.
  Suggereer alt-teksten op basis van de deliverables en fases — de gebruiker koppelt ze zelf aan de juiste beelden.

## Voorbeeldcase

Voor een volledig uitgewerkt voorbeeld dat de gewenste stijl, structuur en toon
demonstreert, zie [references/voorbeeld-case.md](references/voorbeeld-case.md).
Gebruik dit als referentie, niet als rigide mal — pas koppen, fases en accenten
aan op het specifieke project.

## Anti-patterns

| ❌ Niet doen | ✅ Wel doen |
|-------------|-----------|
| "We boden een unieke end-to-end oplossing" | "We tekenden een nieuwe informatiearchitectuur uit op basis van user testing" |
| "De klant was zeer tevreden met het resultaat" | Gebruik een echte quote van de klant |
| Vage fasebeschrijvingen ("Fase 1: Analyse") | Specifieke koppen ("Gen Z aan het woord", "Graven naar de essentie") |
| Opsomming van alle diensten die je aanbiedt | Focus op wat je concreet deed in dít project |
| Quote aanpassen "voor de leesbaarheid" | Quote letterlijk overnemen |
| Meer dan vier fases uitschrijven | Bundel kleinere stappen in logische fases |
| "De klant had nood aan een nieuwe website" | "De website was toe aan een grondige update" — toon, niet vertel |
| Corporate-taal: "We leverden meerwaarde" | Concrete taal: "We zagen tien procent meer inschrijvingen" |
| Case zonder afsluiter | Eindig met een uitnodigende call-to-action |
| Quotes verzinnen als er geen zijn | Laat quotes weg en focus op beschrijving van het resultaat |
| Concept beschrijven als "we bedachten slogan X" | Toon de strategische insight achter het concept en waarom het werkt als kader |
| Resultaten als droge cijferlijst | Contextualiseer: "€ 1,17 CPM waar de benchmark op € 3 ligt" |
| Generieke deliverables ("Digitale marketing") | Projectspecifiek: "Uitrol campagne via diverse online kanalen" |
| Alleen beschrijven wát je maakte | Ook concreet tonen: de copy, de vertaling, het format, het voorbeeld |
| Kanalen opsommen als losse lijst | Beschrijf het als systeem: "niet een optelsom van kanalen, maar een samenhangend geheel" |
| Proces beschrijven zonder de klant | Benadruk co-creatie: "In nauwe afstemming met de kerngroep van [klant]" |

## Kwaliteitschecklist

Controleer voor oplevering:

- [ ] **Structuur** volgt het skeleton (titel, intro, klant/deliverables, context, fases, CTA)
- [ ] **Lengte** is 400–600 woorden (body, exclusief quotes/metadata)
- [ ] **Titel** is kort en krachtig, zonder punt
- [ ] **Intro** vat het project in max drie zinnen samen
- [ ] **Fases** hebben actieve, beschrijvende koppen (niet "Fase 1: Analyse")
- [ ] **Quotes** zijn letterlijk overgenomen (of weggelaten als er geen zijn)
- [ ] **Resultaten** zijn concreet en gecontextualiseerd (niet alleen cijfers, ook duiding)
- [ ] **Call-to-action** sluit de case af
- [ ] **Wij-vorm** en **jij-vorm** consequent doorheen de hele tekst
- [ ] **Tone of voice** is warm, professioneel, geen jargon
- [ ] **Strategische diepgang** — het denken achter de aanpak is zichtbaar
- [ ] **Co-creatie** — de samenwerking met de klant komt naar voren
- [ ] **Concreet werk getoond** — voorbeelden van copy, formats, vertalingen, beeldtaal
- [ ] **Deliverables** zijn projectspecifiek geformuleerd (niet generiek)
- [ ] **Schrijfstijl** volgt Schrijf.be-regels (check de snelreferentietabel)
- [ ] **Getallen** correct: ≤ 20 voluit, > 20 cijfers, > 4 cijfers met punt (2.500)
- [ ] **SEO-elementen** zijn gegenereerd (meta description ≤ 155 tekens, slug, alt-teksten)
- [ ] **Merknaam** klopt (TKK / Statik / Shaved Monkey) en rolverdeling is duidelijk
- [ ] **Geen lijdende vormen** waar actief kan
- [ ] **Geen wollig taalgebruik** — elke zin verdient zijn plek
- [ ] **Geen vreemde woorden** zonder cursivering