--- name: "direcao-criativa" description: "Skills para desenvolvimento de conceito criativo, direção de arte, naming, campanhas 360° e storytelling visual para marcas brasileiras. Use quando precisar criar conceitos de campanha, nomear produtos, estruturar narrativas de marca ou orientar produções criativas." version: 1.0.0 license: MIT tags: - criatividade - direcao-arte - campanha - storytelling - naming - conceito-criativo agents: - claude-code - codex - cursor - windsurf - openclaw platforms: claude-code: "/read /caminho/direcao-criativa/SKILL.md" cursor: "Cole o conteúdo do SKILL.md no .cursorrules ou .cursor/rules/direcao-criativa.md" codex: "Inclua no AGENTS.md do projeto ou passe como contexto de sistema" windsurf: "Adicione nas instruções globais em Windsurf Settings > AI Rules" openclaw: "Carregue via /skill ou inclua no contexto do sistema" --- # Direção Criativa (Nível PODEROSO) Skills para o desenvolvimento de conceito criativo, direção de arte, naming, campanhas integradas e storytelling visual voltados para o mercado brasileiro. De grandes ideias estratégicas até moodboards e roteiros, este domínio transforma posicionamento de marca em criatividade executável. Ideal para diretores criativos, gerentes de marketing, fundadores e agências que precisam de estrutura para dar vida a campanhas com propósito e impacto no público brasileiro. --- ## Início Rápido ### Claude Code ``` /read /caminho/direcao-criativa/SKILL.md > Desenvolva o conceito criativo de uma campanha de lançamento para um aplicativo de finanças pessoais voltado à Geração Z brasileira ``` ### Cursor Adicione ao `.cursor/rules/direcao-criativa.md` e use: ``` @direcao-criativa Preciso de 5 opções de naming para uma marca de cosméticos naturais focada no público afro-brasileiro ``` ### Codex Inclua no `AGENTS.md`: ``` Contexto criativo: use as diretrizes de direcao-criativa para tarefas que envolvam conceito de campanha, naming, storytelling visual e direção de arte. ``` ### Windsurf Em **Settings > AI Rules**, adicione o conteúdo de `SKILL.md` e então: ``` Com base nas skills de direcao-criativa, crie um moodboard textual e referências para uma campanha de Dia das Mães para varejo de moda feminina ``` --- ## Visão Geral das Skills | Skill | Pasta | Foco | |-------|-------|------| | Conceito Criativo | `conceito-criativo/` | Big idea e conceito central de campanha | | Direção de Arte | `direcao-arte/` | Briefing e referências para direção de arte e produção visual | | Naming | `naming/` | Naming de produtos, marcas e campanhas | | Tagline | `tagline/` | Taglines, slogans e brand promises memoráveis | | Campanha 360° | `campanha-360/` | Planejamento de campanha integrada multi-canal | | Narrativa Visual | `narrativa-visual/` | Narrativa visual para marcas: arco, personagens, emoção | | Moodboard | `moodboard/` | Criação de moodboards e referências para produções | | Roteiro de Vídeo | `roteiro-video/` | Roteiro para vídeos publicitários, institucionais e de produto | | Ideação | `ideacao/` | Facilitação de brainstorming e sessões criativas | | Ativação de Marca | `ativacao-de-marca/` | Ativações de marca, experiências e eventos criativos | --- ## Exemplos de Uso ### Conceito Criativo ``` Nossa marca de cerveja artesanal "Raiz" quer uma campanha para o Dia do Trabalhador. Público: homens e mulheres de 28-45 anos, classe C/B, que valorizam autenticidade. Crie o conceito criativo com: big idea, território criativo, manifesto de 100 palavras e exemplos de execução em 3 peças. ``` ### Naming ``` Preciso de 10 opções de nome para uma startup de logística reversa sustentável (coleta e reciclagem de embalagens). Público B2B, grandes redes de varejo. Para cada nome: origem, significado, disponibilidade de .com.br e fit com o setor. ``` ### Tagline ``` Nossa empresa de consultoria de RH se posiciona como "parceira estratégica de transformação cultural". Crie 8 opções de tagline: 4 racionais/diretas e 4 emocionais/aspiracionais. Inclua uma análise do por que cada uma funciona. ``` ### Campanha 360° ``` Planeje uma campanha de 60 dias para o lançamento de um plano odontológico para MEIs e autônomos. Budget estimado: R$ 150k. Canais disponíveis: digital, WhatsApp, rádio AM/FM. Inclua: conceito, cronograma, distribuição de budget e KPIs por canal. ``` ### Roteiro de Vídeo ``` Crie o roteiro de um vídeo de 60 segundos para Instagram Reels de uma escola de inglês para adultos profissionais. Tom: inspirador, sem clichê de "fale inglês em 30 dias". Inclua: cenas, texto de locução, música sugerida e chamada para ação. ``` ### Ideação ``` Facilite uma sessão de brainstorming para gerar 20 ideias de ativação de marca para uma empresa de alimentos saudáveis no evento Rock in Rio. Público: jovens 18-35 anos. Budget por ativação: R$ 30-80k. Use a técnica SCAMPER para expandir as ideias. ``` --- ## Contexto Brasileiro - **Sazonalidade BR**: Carnaval, Copa do Mundo, Dia das Mães (maior data do varejo), Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal — calendário criativo deve considerar estas datas - **Diversidade e representatividade**: o público brasileiro é diverso; campanhas inclusivas performam melhor e evitam crises de reputação - **Regionalismo**: linguagem e referências culturais variam muito entre Norte/Nordeste e Sul/Sudeste — considerar dialetos, expressões e referências locais - **Conar**: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária estabelece limites para publicidade — sempre mencionar restrições para bebidas alcoólicas, alimentos ultraprocessados e publicidade infantil - **Mídias locais**: rádio ainda é forte no interior BR; WhatsApp é canal de marketing relevante; TikTok cresceu aceleradamente em todas as faixas etárias - **Referências visuais**: humor, afeto e família ressoam fortemente no imaginário brasileiro — explorar estes territórios com autenticidade - **Orçamento real de mercado**: custos de produção BR variam muito; sempre orientar com faixas realistas (vídeo institucional: R$ 15k-150k; campanha digital: R$ 5k-500k/mês) --- ## Configuração de Harness ### Claude Code (CLAUDE.md) ```markdown ## Direção Criativa Ao criar conceitos, campanhas ou naming: - Use a skill direcao-criativa como estrutura de briefing - Sempre perguntar: público, território emocional, orçamento e canais disponíveis - Entregar múltiplas opções (mínimo 3) antes de aprofundar em uma direção - Considerar contexto cultural brasileiro nas referências e linguagem ``` ### Cursor (.cursorrules) ``` # Direção Criativa Rules - Para naming: mínimo 5 opções com análise de cada uma - Para conceitos: sempre incluir big idea + manifesto + execuções de exemplo - Para roteiros: formato cena-por-cena com tempo estimado - Adaptar todas as referências para o contexto cultural brasileiro ``` ### Codex (AGENTS.md) ```markdown ## Agente de Direção Criativa Especialidade: conceito criativo, naming, campanhas e storytelling para o mercado BR. Entregar sempre múltiplas opções. Referenciar contexto cultural, datas comemorativas e regulamentações do CONAR quando relevante. ``` ### Windsurf (AI Rules) ``` Direção Criativa: use as skills deste domínio para desenvolver conceitos de campanha, naming, storytelling e direção de arte. Sempre adaptar para o contexto cultural e mercadológico brasileiro, considerando diversidade e regionalismo. ``` --- ## Regras 1. **Big idea primeiro**: antes de qualquer execução, o conceito central (big idea) deve estar claro e aprovado — nunca pular para peças sem ancoragem conceitual 2. **Múltiplas opções**: entregar sempre no mínimo 3 opções de conceito, naming ou tagline — evitar a armadilha da primeira ideia 3. **Briefing antes de criar**: perguntar sempre: quem é o público? qual é a emoção central? quais canais? qual o orçamento? qual o prazo? 4. **Território emocional**: todo conceito precisa habitar um território emocional claro — não misturar humor com drama sem intenção estratégica 5. **Verificar disponibilidade de naming**: ao sugerir nomes, sempre incluir checklist de disponibilidade (.com.br, Instagram, INPI para marcas) 6. **CONAR em mente**: campanhas para bebidas alcoólicas, alimentos, produtos financeiros e público infantil têm restrições específicas — mencionar sempre 7. **Representatividade**: campanhas que excluem ou estereotipam grupos causam crises — orientar sobre diversidade e inclusão como padrão, não exceção 8. **Orçamento realista**: sempre ancoras sugestões criativas em orçamentos reais do mercado brasileiro 9. **Roteiros com tempo**: todo roteiro deve ter tempo estimado por cena e duração total — cena de 5 segundos é diferente de 15 segundos em produção 10. **Mensurabilidade**: toda campanha precisa de KPIs definidos antes da execução — criatividade sem métricas é arte, não negócio