--- name: hooks-pt-br description: Biblioteca de 50+ ganchos (hooks) para conteúdo brasileiro, organizados por categoria com exemplos reais em pt-BR. Use sempre que precisar criar a primeira linha de um post, capa de carrossel, abertura de Reel, headline de blog ou subject de email. Cobre curiosidade, contraste, número, polêmica, pergunta, confissão, contraintuitivo, urgência e história. --- # Hooks em Português Brasileiro ## Quando usar - Toda primeira linha de qualquer conteúdo. **Sempre.** - Capa de carrossel (texto) - Texto na tela dos primeiros 3s de Reels/Shorts/TikTok - Linha 1 de post LinkedIn (vai antes do "...ver mais") - Título e subtítulo de artigo de blog - Subject de email - Headline de ad ## Princípio: hook é 80% do post Conteúdo bom com hook fraco = ninguém lê. Conteúdo médio com hook forte = todo mundo lê. Investir tempo aqui é o maior ROI. --- ## Categoria 1 — CURIOSIDADE ABERTA Cria um "loop" mental que só fecha lendo o resto. ### Padrões - "O que ninguém te conta sobre [X]" - "A coisa mais [adjetivo] que eu já vi em [contexto]" - "Tem um detalhe em [X] que muda tudo — e quase ninguém percebe" - "Por que [coisa óbvia que parece verdade] é mentira" - "[Coisa concreta] não é o que você pensa que é" ### Exemplos reais pt-BR - "Existe um motivo pelo qual seu botox 'cai rápido' — e não é a marca do produto" - "A pergunta que separa cliente bom de cliente ruim, e que ninguém se atreve a fazer" - "Tem um jeito de planejar treino que praticamente ninguém usa — e os pros usam todos" - "Se você acha que [crença comum], precisa ver isso" --- ## Categoria 2 — CONTRASTE / PARADOXO Coloca dois opostos lado a lado e força o cérebro a resolver. ### Padrões - "X parece [boa coisa], mas é [coisa ruim]" - "Eu fiz [coisa óbvia errada] e [resultado bom]" - "Eu fiz [coisa que todo mundo faz] e [resultado ruim]" - "[Grupo A] faz X, [grupo B] faz Y. Quem ganha?" - "Quanto mais eu [comportamento], pior fica" ### Exemplos - "Quanto mais a clínica investia em ads, menos pacientes apareciam" - "Eu parei de postar todo dia e meu engajamento triplicou" - "A clínica top de SP cobra R$ 2.800. A nossa cobra R$ 1.400. E o protocolo é o mesmo." - "Médico jovem te atende com calma. Médico experiente te atende em 8 minutos. Qual é melhor?" --- ## Categoria 3 — NÚMERO ESPECÍFICO Específico vence genérico sempre. "327" é mais crível que "muitas". ### Padrões - "[Número específico] coisas que [resultado]" - "Em [tempo específico], eu [conquista]" - "[Número] erros que [público] comete sem perceber" - "[Número]% das pessoas [coisa surpreendente]" - "Investi R$ [valor exato] em [coisa] e descobri que [insight]" ### Exemplos - "Atendi 1.247 mulheres pra botox em 4 anos. 3 padrões se repetem em todas." - "Em 11 dias, fui de 200 pra 1.800 seguidores fazendo só uma coisa diferente" - "73% dos posts virais que analisei tinham essa estrutura específica" - "Cobrei R$ 350 num cliente que sumiu. Cobrei R$ 3.500 no próximo, fechou na hora." > Atenção: número específico **só funciona se for verdade**. Inventar quebra credibilidade pra sempre. --- ## Categoria 4 — PERGUNTA DIRETA Tira a pessoa do automático. ### Padrões - "Você já reparou que [observação específica]?" - "[Pergunta sim/não que a pessoa quer responder mentalmente]?" - "Por que [coisa que parece óbvia] funciona pra uns e pra outros não?" - "Se [cenário hipotético específico], você faria o quê?" - "O que você responderia se um cliente perguntasse [pergunta difícil]?" ### Exemplos - "Você sabe a diferença entre toxina botulínica e botox? (não é só nome)" - "Por que algumas clínicas conseguem cobrar 3x mais e ainda lotar agenda?" - "Quando foi a última vez que você renegociou seu plano de internet? Pois é." - "Se sua maior cliente sumisse amanhã, quanto tempo seu negócio aguentaria?" --- ## Categoria 5 — POLÊMICA SUAVE Defende posição contra a maioria. Sem agressividade gratuita. ### Padrões - "Vou dizer uma impopular: [opinião]" - "Discordo de praticamente todo mundo do meu setor sobre [tema]" - "[Coisa que todo mundo elogia] é, na real, [crítica fundamentada]" - "Se for pra fazer mal-feito, melhor não fazer [X]" ### Exemplos - "Vou dizer impopular: vídeo curto não é pra todo mundo. Algumas marcas perdem dinheiro fazendo Reels." - "Discordo da maioria dos meus colegas: avaliação grátis afasta cliente bom" - "Marketing de afiliado pra clínica é, na real, péssima ideia. E vou explicar por quê." - "Se for pra contratar agência só pra postar no IG, deixa quieto. Não vai mudar nada." --- ## Categoria 6 — CONFISSÃO / VULNERABILIDADE REAL Funciona MUITO se for verdade. Mata se for performático. ### Padrões - "Eu errei feio em [coisa] e o que aprendi" - "Tenho vergonha de admitir, mas [confissão]" - "Demorei [tempo] pra entender [coisa simples]" - "Já não sei mais quantas vezes [erro repetido]" ### Exemplos - "Eu cobrava R$ 200 por consulta porque tinha medo de cobrar mais. Demorei 3 anos pra mudar." - "Tenho vergonha de admitir: passei 8 meses fazendo conteúdo no IG sem nenhum lead. Por causa de UM erro." - "Demorei 2 anos pra entender que cliente que pede desconto na primeira reunião não vira cliente bom" > Cuidado: vulnerabilidade fake é o pior tipo de hook. Se a marca não tem essa voz, não force. --- ## Categoria 7 — CONTRAINTUITIVO Quebra crença comum com dado/exemplo. ### Padrões - "[Coisa que parece certa] tá errado. Olha por quê:" - "Quanto mais [variável A], menos [variável B]. Parece estranho mas é isso." - "Você foi ensinado que [X], mas [Y]" ### Exemplos - "Mais conteúdo NÃO traz mais cliente. Conteúdo certo, sim." - "Quanto mais barato a clínica cobra, mais difícil fidelizar paciente. Parece contraintuitivo, mas é isso." - "Você foi ensinado que tem que postar todo dia. Marcas grandes postam 2-3x por semana e crescem mais." --- ## Categoria 8 — URGÊNCIA / SAZONALIDADE (use com moderação) ### Padrões - "Antes de [evento], você precisa [ação]" - "Janeiro chegou. Se você [não fez X], dá tempo de [Y]" - "Faltam X [tempo] pra [evento sazonal]. Se vai fazer, faz agora." ### Exemplos - "Faltam 6 meses pro verão. Se quer fazer harmonização sem pressa, **agora** é o momento." - "Black Friday tá chegando. Se sua loja não fez isso, vai vender com desconto sem aumentar lucro." > Cuidado: usar urgência demais perde efeito. Reserve pra ocasiões reais. --- ## Categoria 9 — HISTÓRIA (mini-narrativa em 1 linha) ### Padrões - "Cliente entrou na clínica chorando. Saiu rindo. O que aconteceu no meio:" - "Recebi uma mensagem essa semana que mudou meu jeito de [X]" - "Tinha planejado [X]. No fim, fiz [Y]. E foi a melhor decisão." ### Exemplos - "Recebi uma mensagem ontem: 'desisti do procedimento. Obrigada.' Vou contar por que isso me deixou feliz." - "Cliente chegou pedindo botox. Saiu sem fazer. E voltou 3 meses depois pra agendar 2 protocolos." --- ## Categoria 10 — PROVA SOCIAL ESPECÍFICA ### Padrões - "[Nome conhecido / tipo de cliente específico] me perguntou [X]. Aqui vai a resposta:" - "Uma cliente nossa, [descrição respeitando privacidade], conseguiu [resultado]" - "Em [evento], [pessoa] disse uma coisa que ficou na minha cabeça: [...]" ### Exemplos - "A presidente da [associação X] me ligou semana passada com uma dúvida específica sobre [Y]" - "Uma paciente de 56 anos veio fazer botox pela primeira vez. O resultado deixou todo mundo da clínica em silêncio." --- ## Combo: hook bom + visual Pra Reels/Shorts e capa de carrossel, hook visual reforça hook textual. Não substitui — soma. | Hook textual | Visual que ENCAIXA | | -------------------------------------- | ------------------------------------ | | Confissão | Close no rosto, primeira pessoa | | Polêmica | Texto grande, fundo contraste alto | | Número específico | Número GIGANTE em tela | | Contraste | Tela dividida lado a lado | | Pergunta | Olhar direto pra câmera | --- ## Anti-hooks (NUNCA use) - ❌ "Bom dia!" / "Boa tarde!" / saudação genérica - ❌ "Hoje quero falar sobre..." - ❌ "Você sabia que..." - ❌ "Preparados?" - ❌ "Bora pra mais um vídeo?" - ❌ "Galera, presta atenção..." - ❌ "Esse vídeo vai mudar sua vida" - ❌ "Senta que lá vem história" (esgotado) - ❌ "Pega o caderno e a caneta" --- ## Workflow recomendado 1. Antes de escrever o corpo do conteúdo, **escreva 5-10 hooks possíveis** 2. Leia em voz alta. Qual te faz querer continuar? 3. Mostra pra alguém (não da casa) sem contexto. Qual chama atenção? 4. **Escolhe o melhor.** Use os outros como reserva pro próximo post. Hook ruim mata copy boa. Hook bom salva copy mediana. Comece sempre por aqui.