---
name: search-intent-scan
description: 'Research what the audience actually types into search engines BEFORE writing pages - harvest real query phrasings (NL/EN), classify intent (informatie, vergelijking, transactie), cluster queries into pages, and match each title and opening to the phrasing people use. Use this skill before writing any public page, blog post, or landing page; whenever the user asks "waar zoeken mensen op", "hoe word ik gevonden", "welke paginas moet mijn site hebben", or when a site is live but invisible in search. The research half of SEO: this skill decides WHICH pages exist and what they promise - seo-ship-kit executes the technical tags, copy-that-converts writes the persuasion.'
---

# Search Intent Scan

Pages get found when they answer what people actually search, in the words people actually use. Most invisible sites fail exactly there: ze heten "Oplossingen" waar mensen "boekhouder zzp kosten" typen. This scan happens BEFORE writing — it decides the page list, each page topic, and each page title. Research-rigor rules apply: echte data boven aannames.

## Step 1 — Harvest real phrasings

Collect how the audience formulates the need, not how the maker formulates it:

- **Autocomplete**: typ de kernbehoefte in een zoekmachine en oogst de suggesties, per letter verder ("factuur maken a…", "b…"). Dit zijn ECHTE zoekopdrachten, gratis.
- **Gerelateerde zoekopdrachten** onderaan de resultatenpagina en "mensen vragen ook"-vragen.
- **Fora, Reddit, Facebook-groepen** van de doelgroep: de titels van hun vragen zijn zoekopdrachten in wording, in onvervalste doelgroeptaal.
- **Concurrent-titels** (market-scan): welke formuleringen targeten zij — en welke laten ze liggen?
- Vang de taalvariatie: jargon vs lekentaal ("conversie-optimalisatie" vs "meer verkopen via mijn site"), NL vs EN — kies de taal die de doelgroep gebruikt, en noteer regionale woorden. Deze oogst voedt óók naming in de UI (design:ux-copy) en de copy (copy-that-converts): noem dingen zoals de doelgroep ze noemt.

## Step 2 — Classify by intent (each intent = a different page)

| Intent | Herken aan | Vraagt om |
|---|---|---|
| **Informatie** | "hoe", "wat is", "waarom", "voorbeeld" | Uitleg-artikel/gids die de vraag ECHT beantwoordt |
| **Vergelijking** | "beste", "vs", "alternatief", "review", "kosten" | Vergelijkings-/prijspagina met eerlijke afweging |
| **Transactie** | "kopen", "inhuren", "offerte", "inschrijven", plaatsnaam | Landingspagina met aanbod + CTA (copy-that-converts) |

Een pagina die transactie-copy zet op een informatie-vraag verliest beide: de zoeker wilde een antwoord, geen pitch. Verifieer je classificatie: zoek de query zelf en kijk welk paginatype er NU rankt — de resultatenpagina toont wat de zoekmachine denkt dat de intent is, en dat gevecht win je niet met een ander paginatype.

## Step 3 — Cluster into pages

- Groepeer varianten met dezelfde intent en hetzelfde antwoord in één cluster: "factuur maken zzp", "hoe maak ik een factuur als zzper", "factuur voorbeeld zzp" = één pagina. Tien dunne paginas per keyword-variant concurreren met elkaar en winnen geen van alle.
- Per cluster: één pagina, met de meest gebruikte formulering als titel/H1 en de varianten natuurlijk verwerkt.
- De paginalijst die hieruit rolt IS de informatie-architectuur van de site (ux-blueprint) — zoekvraag en sitestructuur horen dezelfde kaart te zijn.

## Step 4 — Prioritize winnable queries

Voor een kleine/nieuwe site geldt: specifiek verslaat breed. "Boekhouder" is onwinbaar; "boekhouder voor makers van houten meubels" is winbaar én levert betere bezoekers. Rangschik clusters op: (1) hoe dicht op de transactie, (2) hoe specifiek/winbaar, (3) hoe goed jij het antwoord echt kunt geven. Bouw de top eerst; long-tail informatievragen zijn de omweg waarlangs kleine sites autoriteit opbouwen.

## Step 5 — The promise check

Per pagina: de titel belooft het antwoord op de query, en de eerste schermvullling LOST DIE BELOFTE IN — het antwoord bovenaan, niet na drie alineas aanloop (friction-audit vertrouwensregel). Clickbait-titels op paginas die het antwoord uitstellen produceren terugkaatsende bezoekers, en dat signaal werkt tegen je.

## Deliver

Een tabel: cluster → intent → paginatitel (in doelgroeptaal) → wat de pagina belooft → prioriteit. Plus de woordenlijst van de doelgroep (voor alle copy die volgt). Handoff: seo-ship-kit voor tags/structuur per pagina, copy-that-converts voor de tekst, en de datum erbij — zoekgedrag verschuift, herhaal de scan bij nieuwe onderwerpen.