--- name: smm-rubrikator description: "Use when creating any social media post draft, building a content plan, selecting rubrics, or reviewing weekly funnel balance — ensures each post has S-ID, funnel stage, selling part A→B, engagement mechanic, and target metrics. Per ЧиП SMM-Rubricator Standard 3.1." context: fork --- # SMM-рубрикатор 3.1 (ЧиП) ## Цель Рубрикатор превращает стратегию из SMM-концепции в конкретные посты: какой контент, в какой день, с какой целью. **Без рубрикатора концепция — набор слайдов.** --- ## Шаг 1: Выбрать 7 рубрик из карты коммуникаций Алгоритм: 1. Из каждого этапа воронки — 1–2 сценария с наибольшим потенциалом 2. Проверить баланс: **40% привлечение / 25% прогрев / 20% продажа / 15% лояльность** 3. Оставшиеся сценарии — в резерв для ротации 4. Утвердить выбор с руководителем (для нас = Critic валидирует) Правила выбора: - **Привязка к дню НАВСЕГДА.** «Группа недели» в понедельник = каждый понедельник. На этом строится аналитика. - **Уникальные названия.** НЕ «продающая», «экспертная» — это категории. Каждая рубрика с индивидуальностью. - **5–7 рубрик на старте.** Меньше 5 — мало касаний. Больше 7 — перегрузка. - **1 гибкий слот (воскресенье)** — инфоповод или плановая. - **ID сценария из карты коммуникаций ОБЯЗАТЕЛЕН** в каждой рубрике. Пошаговый алгоритм с примерами для Эстрим Феста: @references/rubric-selection-algorithm.md --- ## Шаг 2: Справочник рубрик в таблице Справочник = блок из 7 строк в правой части листа «Контентная» (колонки AB–AF). Содержит: название, ID, этап воронки, формат, маяк. Контент-план подтягивает данные **АВТОМАТИЧЕСКИ через VLOOKUP** — не вводить одно и то же дважды. **Маяк** = лучший пост рубрики. - На старте маяк = лучший пост конкурента (Скрежет металла или смежные ниши). - Через 2 недели — свой лучший пост этой рубрики. **Грейд проверки:** - Прогрев + Продажа (~45%): маркетолог/Critic проверяет **ДО** публикации - Привлечение + Лояльность (~55%): ContentOps публикует сам, Critic смотрит выборочно --- ## Шаг 3: Двухнедельная проверка рубрик **КЛЮЧЕВАЯ МЕХАНИКА.** Каждые 2 недели: 1. Открыть сводку по рубрикам (автоматически считается в таблице) 2. Определить лучшую (ранг 1–2, зелёная) и худшую (ранг 6–7, красная) 3. Для худшей — 3 сценария переработки: - **а) Изменить ПОДАЧУ** (заголовок, визуал) — не трогать тему - **б) Изменить МЕХАНИКУ** (опрос→сохрани, серия→карусель) — не трогать подачу - **в) ЗАМЕНИТЬ рубрику целиком** из резерва 4. **ОДНО изменение за раз.** Если менять всё сразу — не поймёшь что сработало. 5. Обновить маяки **Когда менять рубрику:** МИНИМУМ 4 публикации (4 недели) до решения о замене. Алгоритмы раскачивают контент 2–3 недели. 2 поста — слишком мало для выводов. --- ## Баланс воронки (автоматический в таблице) | Этап | % план | Постов/нед | |------|--------|-----------| | Привлечение | 40% | 2–3 | | Прогрев | 25% | 1–2 | | Продажа | 20% | 1–2 | | Лояльность | 15% | 1 | Формулы COUNTIF в таблице считают автоматически. **НЕ ТРОГАТЬ формулы.** Перед созданием черновика: проверь текущий баланс по неделе. Если воронка перекошена — выбирай S-ID из недостающего этапа. --- ## Обязательная структура каждого поста (метаданные) Каждый пост в контент-плане содержит: ```markdown ## МЕТА - S-ID: [из карты коммуникаций, обязательно] - Рубрика: [подтягивается VLOOKUP] - Этап воронки: [подтягивается VLOOKUP] - Маяк: [подтягивается VLOOKUP] - Сегмент: [«Свои» / «Паломники» / «Скептики» / «Музыканты» / «Искатели нового»] - Текст поста: [полный текст] - Цель текста: [зачем этот пост — одно предложение] - Продающая часть А→Б: [точка А зрителя → точка Б после прочтения] - Как сделать интересным: [механика вовлечения из 8 ниже] - Формат: [Reels / Пост / Карусель / Stories / VK Video] - Охват план: [число] - Охват факт: [заполняет Женя после публикации] - ERR% план: [число] - ERR% факт: [заполняет Женя после публикации] - Грейд: [Critic до публикации / ContentOps сам, Critic выборочно] ``` **Продающая часть А→Б** — не CTA «купи билет». Это нарратив: - **А** — текущая ситуация, боль, барьер аудитории - **Б** — результат после взаимодействия с постом или фестом Пример: А: «Слышал об этой группе, но не видел живьём» → Б: «11 июля — увижу. Осталось решиться» --- ## Механики вовлечения (8 штук, выбирать 1–2 на пост) | Механика | Как работает | Пример для Эстрим Феста | |----------|-------------|------------------------| | **Опрос/тест** | 2–4 варианта стикером | «Какая группа круче? Master vs Воля и Разум» | | **Верю/не верю** | Утверждение + голосование | «Эктоморф собрал 2500 на сольнике в Москве» | | **Сохрани** | Полезная таблица/чеклист | «Чеклист: что взять на метал-фест» | | **Серия 1/N** | История по частям | «Группа недели 1/12» | | **+ в DM** | «Напиши + — пришлём программу» | «Хочешь полную программу? + в DM» | | **До/после** | Визуальная трансформация | «Площадка до монтажа → готовая сцена» | | **Цифра-удивляет** | Неожиданная статистика | «В России 1400+ метал-групп. 12 лучших — у нас» | | **Закулисье** | Процесс, команда, детали | «Как мы выбирали звук для летней сцены» | --- ## Для Эстрим Феста: 9 рубрик (уже выбраны, не менять без Critic) | День | Рубрика | S-ID | Этап | Грейд | |------|---------|------|------|-------| | Пн | Группа недели | S-01 | Привлечение | ContentOps сам, Critic выборочно | | Вт | Extreme Opros / За кулисами | S-10 / S-02 | Прогрев | Critic до публикации | | Ср | Атмосфера / Партнёры | S-09 / S-14 | Прогрев | Critic до публикации | | Чт | Скейт / Fast Food / Мерч | S-16 / S-17 / S-21 | Привлечение | ContentOps сам, Critic выборочно | | Пт | FOMO / Билеты | S-12 / S-23 | Продажа | Critic до публикации | | Сб | Скетч Оли / Комикс | S-04 / S-11 | Лояльность | ContentOps сам, Critic выборочно | | Вс | Гибкий слот (инфоповод) | по контексту | по ситуации | Женя решает | --- ## Google Sheets Работаем с **СУЩЕСТВУЮЩЕЙ** таблицей (`GOOGLE_SPREADSHEET_ID` из `.env`). **Формулы VLOOKUP и COUNTIF НЕ ТРОГАТЬ.** Агент пишет **ТОЛЬКО** в data-строки (строки 4+, колонки A–Q): - Текст поста (H) - Цель текста (I) - Продающая часть А→Б (J) - Как сделать интересным / механика (K) - Формат (L) - Охват план (M) - ERR% план (O) - Статус → «Черновик» (Q) Колонки R+ (баланс воронки, справочники) — **запрет на запись**. Команда синхронизации: `node scripts/migrate-drafts-to-sheet.js` --- ## Gotchas - Каждый пост = одна идея. Не пытаться запихать всё в один пост - Первые 3 строки = хук. Аудитория решает листать дальше за 2 секунды - Контент-план готовится на 7 дней вперёд, не поштучно - «Нейросетей здесь не было» — указывать там где уместно (скетчи Оли, ручной контент) - Обратный отсчёт (14 дней до феста): минимум 4–5 форматов вариации, не один шаблон - AI-арт/AI-изображения — НИКОГДА. Давид рисует сам